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迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地
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+ [# x! a/ A5 Q, ?* o& ~时隔4729天后，《阿凡达》系列终于回归。1月23日，《阿凡达：水之道》（下文简称为《阿凡达2》）宣布将于12月16日在中国内地上映，同步北美。就像各种超级英雄大片一样，此时此刻定档的《阿凡达2》也像一个“超级英雄”，那它究竟是来救谁的？/ j& x% A# C& q: B8 ^
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史上最贵，能成为史上最赚吗？
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( @; ^; v) H, j Y/ g K* [《阿凡达2》的定档官宣时间也很微妙。两天之前，曾经带领迪士尼取得过辉煌战绩的罗伯特·艾格刚刚宣布重新掌舵迪士尼。
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* W0 Q( N& V6 \2 |8 X3 P' s这两件大事的官宣对于迪士尼的投资者来说绝对是好消息，毕竟现在的迪士尼表现确实让人很难满意。
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: X) y, n9 q5 L$ d本月初迪士尼发布了第四财季财报，收入202亿美元，低于分析师预计的212.7亿美元。
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其中公司主题乐园部门表现强劲，收入创纪录，较上年同期增长36%。
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但流媒体业务的亏损持续扩大，直接面向消费者（流媒体）业务的季度亏损达到14亿美元。流媒体失利的迪士尼在院线上也没什么好的表现。
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其实2020年之后迪士尼的动画作品几乎没有特别成气候，即便是漫威推出的新系列电影也口碑一般。
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《阿凡达2》无疑是迪士尼2022年力挽狂澜的一大杀器，但是这“大杀器”造价高昂。( B2 X$ ?& H; H( O) _
8 z( Q" U9 V# R: V6 ^在接受GQ采访时，导演詹姆斯·卡梅隆表示续集的制作成本“非常高”，而且是“电影史上最糟糕的商业案例”。
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有外媒爆料称《阿凡达2》的制作成本为2.5亿美元，也有报道称已涨至3亿美元（约合人民币22亿元）以上，还有国内媒体估算该片成本近7亿美元。/ U/ S4 }8 B: s. }; r; t9 H
- h% b9 H, F- m+ n5 B按照卡梅隆的估算，“它必须成为历史上票房收入第三或者第四高的电影。这就是它的门槛。这就是它的回本要求”。
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7 z* ^( V( Y+ i: P3 D* {这个门槛究竟有多高呢？7 Z I& F* d( V+ K; w; p' ^
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数据显示，目前影史第一是《阿凡达》29.23亿美元，第三是《泰坦尼克号》22亿美元，刚好都是卡梅隆本人的作品，而《阿凡达2》的回本门槛取第三、第四的中间值差不多是21亿美元。/ t* {7 n& f; w' k# j6 X' Q
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迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地
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要实现这一目标，中国大陆市场对于迪士尼来说至关重要。/ V1 z: ?1 c( k& r1 S2 O4 T
3 [+ h/ g7 z, Q3 S据蓝鲸记者粗略统计，从2005年至今，中国大陆市场共为迪士尼创造票房近300亿。这一数字在具体的影片中表现更直观。* Z" ^: {" E2 A/ Q
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迪士尼惊天巨变！时隔4729天 22亿《阿凡达2》终于定档内地
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3 `! X7 p2 g1 x( n. ?4 Q! b# D12年前，《阿凡达》在中国上映，引发了现象级观影热潮。虽然当时的中国电影市场规模与如今不可同日而语，即便在这种情况下中国大陆依然是该片仅次于北美的第二大票仓。
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/ }( m$ F3 L" N, [以此为起点，此后十年间中国电影市场飞速发展，几乎稳居迪士尼电影第二大票仓，且贡献率不断上升。7 B, q5 ^) N& w5 C" \
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2019年《复仇者联盟4：终局之战》大陆地区票房占总票房22%，2020年《心灵奇旅》这个数字变成了42%。
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在这样的背景下，迪士尼需要一个爆款，而中国电影市场也正在期待一个爆款。《阿凡达2》是那个最恰当的选择。
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) V8 K' X% X# P p" |3 f$ o: |行业遇冷，《阿凡达2》点上了冬天里的一把火9 f3 x* d) H3 _5 i; {5 i$ ~& h5 x
( \- p3 p9 {" h$ k8 m有赖于国庆这样的黄金档期，每年10月都是肩负院线电影市场重任的关键节点。) D7 u$ d( x" ^
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据灯塔专业版数据，整个10月国内总票房仅21.41亿，较去年同期的75.78亿下降71.7%，这个成绩接近2014年的27.65亿。
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这种颓势延续到了11月，甚至有数个工作日票房直接跌破1000万。
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6 z V6 d% L6 p, n9 _1 O据艺恩数据统计，2022年上半年票房产出前三的院线分别是万达电影、大地影视和横店院线。! x G( j7 \6 W" ^3 Y+ V
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万达电影在2022半年报中指出，2022年上半年，受疫情影响公司国内下属影院最多时约410家同时停业，占公司国内影院数量的51%，平均单店停业约42天。
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国泰君安证券日前发布的《传媒行业研究及年度策略》提到，疫情反复不定和上映电影数量减少可能是影响大盘走低的主要原因。
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0 [/ g3 L1 n0 V截至发稿当日，2022全年内仅377部电影登陆院线，远低于 2021年的678部。这其中包含进口片供给减少的影响。
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据灯塔专业版数据，2020 年之前进口片以 20% 左右的数量占比贡献了 40% 左右的票房占比，成为我国电影市场百花齐放的重要组成部分。% F2 u9 ^# f7 J' J7 g- D8 J
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但近三年进口片数量占比明显降低，2021和 2022年进口片数量占比或都在15%以下。6 c+ B! [8 a( ^ U( v/ B: U
* S n8 h. Q) g$ Q. k) w, O% H3 S这样看来，具有巨大票房号召力的进口大片《阿凡达2》无疑是给市场打了一支兴奋剂。不少影视从业者也相信，只要有好片子，观众就会回到电影院。
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受定档消息影响，多只影视院线股猛拉，截至今日收盘，中国电影涨12.02%，万达电影涨12.14%，横店影视涨13.13%，金逸影视、上海电影、光线传媒等均有不同程度涨幅。/ X, S# E3 k" U4 r
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从参与公司来看，《阿凡达2》的发行方是中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限公司。
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# h( n6 I0 h) c' j. p值得一提的是，尽管行业遇冷，中影到底还是扛了下来。据其2022半年报，中影2022年上半年实现营收15.20亿元，同比下降49.54%；归属于上市公司股东的净利润为2018.57万元，同比下降93.39%。
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% u Y, N e4 c' {值得注意的是，中影参与出品的《独行月球》也在今年暑期档被多家媒体视为“救市之作”，目前累计票房31.03亿，从本年度来看，成绩仅次于票冠《长津湖之水门桥》。
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% U. |/ t7 g0 ^3 V1 `上半年票房黑马《人生大事》的出品方中也有中影的身影，该片超越春节档的《奇迹·笨小孩》和国庆档的《万里归途》，位列2022年总票房榜第四。4 T3 {+ w$ Y n6 U5 L. S. J
& X) R7 i* I3 w0 H这样看来，《阿凡达2》是中影的一张王牌，连同春节档要上映的《流浪地球2》将很大程度上影响中影的营收情况。或许，2022年国内票房冠军也会因此改变。7 C- N% A' C8 ?5 y& g! |$ w
D9 T) G1 I2 T( q电影和电影院的明天，不止得靠卡梅隆
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1 {+ U f8 B5 w# l3 J' O2 i3 C疫情和流媒体冲击院线的情况不止发生在中国，全世界的电影都面临“电影院消失”的危机。
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! q' s, q( z8 i2 @. r( b同样的内容流媒体可以播放，院线也能播放，那院线的存在意义究竟是什么？2 G4 d" ]; _8 v; n4 }
* C6 F4 Z8 k! h3 g麦克卢汉曾说，“过时的技术成为艺术。”在大银幕上的电影其实和手机里的视频是截然不同的媒介。手机视频化的影视内容已经成为“电子榨菜”，真正为大银幕而生的院线电影则承载了艺术的功能。
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电影学者戴锦华曾说：“一旦我们丧失了影院，我们就丧失了电影。到那时候可以宣布电影死亡了。”! s% M, O- f7 j9 V. ]/ u7 j- D* z
) g0 r# s" W+ T7 K' S电影的魅力需要真正坐进电影院才能体会，而这种体验的极致就是充满各种科技、视觉效果的超级大片。
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12年前，《阿凡达》席卷内地，创造了万人空巷的观影盛景，也大幅刷新了票房纪录。 n- x4 x0 P3 J3 [4 x5 W z; {7 }
) w3 W; t9 d, [: O0 J5 N回头来看，《阿凡达》的叙事可能有些老套了，但它从2D走向3D的革新，却可以载入史册。
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1 C% I2 Y6 U- F: p1 ~6 z& L: |2 R杰克·萨利打开的，是电影的无限可能，就像《阿凡达》豆瓣高赞短评所说：“詹姆斯·卡梅隆闭上眼，全是电影的明天。”1 v5 `) S7 H. q: v- q# g
$ d6 \& ]) M/ I" s《阿凡达》在中国院线的受捧，几乎直接推动了银幕与影院数量的指数级增长。之后很长一段时间里，3D成为了国产商业电影的标配。到《比利林恩的中场战事》时，我们讨论的已经是“120帧”。# k9 h8 h1 m, l8 _- _) A
t( g; A4 W7 l5 @3 B* f/ h从《阿凡达》到《比利林恩的中场战事》再到如今的《阿凡达2》，观影体验的升级是将观众重新拉回电影院的重要动力。* Q- z8 R9 h- @, ?
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在电影行业超级大片往往被赋予“救市”的责任，就像不同行业的爆款与巨星，它们的出现总能在短时间内聚拢更多关注到这一行业，形成一种热度延续。
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在电影行业这一现象尤为明显，曾经的《阿凡达》、《唐人街探案》、《流浪地球》都曾经完成了对市场的预热，带动一个周期内的票房攀升。
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《阿凡达2》无疑是万众期待的救市大片，注定会成为市场的强心剂续命针，但强心针的疗效也有时效性，电影市场的真正繁荣还要靠更多的好作品。《阿凡达2》的下一棒是谁？; n2 J4 Q# ]" k7 |& E
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发表于 2025-4-21 07:26:45